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分享 facebook 作者: 陳蔚銘1930年，肯德基創始人桑德斯上校(Harland Sanders)在家鄉肯德基州經營餐廳，美味餐點在初期建立良好口碑。而後研發出口感獨特的香脆炸雞，讓當年的小店一路發展成今日的跨國連鎖速食企業。近幾年來，肯德基行銷策略也開始跳脫傳統，加入許多創意。 創新點：善用社群媒體和創意產品，肯德基用多元行銷手法加深品牌印象，提升產品銷售。 #div-gpt-ad-1503996040247-0 iframe { margin:auto; display: block; }

#div-gpt-ad-1503996040247-0 > div { margin: auto; display: block !important; } 本文四大重點：1. 一起「吃」杯咖啡吧！用環保意識包裝新奇產品達成短期宣傳效果。2. 把雞肉漢堡送上太空，噱頭比意義更重要？ 3. 把好吃炸雞的神秘配方藏在推特，讓忠實鐵粉現形。4. 抓準時機，配合節慶推出話題產品加深品牌存在感。1. 一起「吃」杯咖啡吧！用環保意識包裝新奇產品達成短期宣傳效果2015年，肯德基第一間登陸英國的分店開張五十周年。為了慶祝，也為即將進駐店裡的咖啡品牌Seattle’s Best Coffee打響知名度，肯德基和倫敦當地「顛覆」食物非常有心得的公司Robin Collective合作，發表一款可以吃的咖啡杯「Scoff-ee cup」，讓喝咖啡和吃甜點兩種願望一次滿足，更不會製造多餘垃圾，造成環境負擔。Scoff-ee cup的杯體以香脆餅乾製成，內部抹上一層白巧克力避免餅乾太快軟化；外層包上印有商標的糖果紙，防止杯緣流下的咖啡弄濕餅乾。更厲害的是，杯子還加入些許椰子、青草和花香的氣味。熱騰騰的咖啡加上聞起來溫暖的味道，即使身處濕冷的倫敦，都彷彿來到陽光燦爛的渡假勝地。雖然製作一個Scoff-ee cup在成本上相較一般紙杯都高出許多。但在環保意識濃厚的歐洲，環境友善的包裝能有效爭取消費者認同，新品的初登場也因此得到大量曝光和良好的第一印象，相較之下卻又比重金買下頭版廣告來得更加划算。歡迎加入《創新拿鐵Line好友》每天自動收到新文章！（ID：@startuplatte）以及>>> 看完整原文， 請點這裡

以上新聞來源: UDN聯合新聞網

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